Cómo crear una página de empresa en LinkedIn: guía completa de 2026

Empecemos por las malas noticias. ¿Ves muy a menudo publicaciones de páginas de empresa de LinkedIn? Probablemente no. De hecho, las publicaciones de páginas de empresa solo llegan a cerca del 1,6 % de sus seguidores.

Entonces, ¿para qué molestarse en crear una página de empresa en LinkedIn?

Porque una página de empresa sigue siendo importante. Es el hogar de tu marca en LinkedIn. Aparece en los resultados de búsqueda. Vincula a tu equipo. Te permite publicar anuncios. Y aporta legitimidad a tu empresa cuando los clientes potenciales la investigan.

La verdadera pregunta no es si debes crear una página de empresa en LinkedIn. Es qué hacer después de crearla.

En esta guía encontrarás el proceso paso a paso para crear tu página de empresa en LinkedIn en unos 10 minutos. Después, obtendrás un plan práctico de 30 días con lo que debes publicar para que tu página trabaje para tu empresa en lugar de acumular polvo.

¿Necesitas una página de empresa en LinkedIn?

Antes de entrar en la configuración, asegurémonos de que una página de empresa sea la opción adecuada para tu situación.

Cuándo tiene sentido una página de empresa

Crea una página de empresa en LinkedIn si:

Tienes un equipo y quieres que los perfiles de los empleados estén vinculados a la empresa
Planeas publicar anuncios en LinkedIn (se requiere una página de empresa)
Quieres análisis detallados del rendimiento de la página
El nombre de tu empresa es diferente de tu marca personal
Los clientes actuales y potenciales esperan encontrar tu empresa en LinkedIn

Una página de empresa establece la presencia de tu negocio. Es donde llegan las personas cuando buscan el nombre de tu empresa. No tener nada allí resulta poco profesional.

Cuándo centrarte en tu perfil personal

Si eres consultor, coach o profesional independiente, es probable que tu perfil personal supere el rendimiento de una página de empresa. Según los propios datos de LinkedIn, los perfiles personales son el lugar donde se genera confianza, comienzan las conversaciones y llegan los clientes potenciales.

Para equipos de 10 personas o menos, considera la regla 80/20: dedica el 80 % de tu esfuerzo en LinkedIn a los perfiles personales y el 20 % a tu página de empresa. La diferencia de interacción es considerable. Los perfiles personales obtienen aproximadamente 5 veces más interacción que las páginas de empresa.

La estrategia inteligente: usa ambos

El mejor enfoque para la mayoría de las empresas es tener una página de empresa que aporte legitimidad y presencia de marca, mientras se impulsa la mayor parte de la interacción mediante los perfiles personales. Tu página de empresa se convierte en el punto de referencia que lo une todo.

Requisitos antes de crear tu página

LinkedIn tiene requisitos específicos para crear una página de empresa. Asegúrate de cumplirlos antes de empezar.

Requisitos del perfil personal

Necesitas un perfil personal de LinkedIn que cumpla estos criterios:

Antigüedad de la cuenta: tu perfil debe tener al menos 7 días
Nivel del perfil: LinkedIn lo denomina estado «Intermedio» o «Estelar»
Nombre real: tu perfil debe usar tu nombre y apellido reales
Contactos: necesitas varios contactos de primer grado (no solo uno o dos)
Correo electrónico verificado: tu dirección de correo electrónico debe estar confirmada

Requisito del correo electrónico de empresa

Aquí es donde muchas personas se atascan. Necesitas una dirección de correo electrónico de empresa que coincida con el dominio de tu negocio. Los correos genéricos como Gmail, Yahoo u Outlook no sirven.

Tu correo debe ser algo como [email protected]. LinkedIn lo utiliza para verificar que estás vinculado con la empresa.

Situación laboral actual

Debes figurar como empleado actual de la empresa en la sección Experiencia de tu perfil de LinkedIn. Si estás creando una página para una empresa nueva, añade primero ese puesto a tu perfil.

Comprueba si ya existe una página

Antes de crear una página nueva, busca en LinkedIn para asegurarte de que no exista ya una de tu empresa. Si existe pero nadie la gestiona, quizá puedas solicitar acceso de administrador en lugar de crear un duplicado.

Cómo crear una página de empresa en LinkedIn: paso a paso

Una vez cumplidos los requisitos, así puedes crear tu página de empresa en LinkedIn en unos 10 minutos.

Paso 1: accede a la herramienta de creación de páginas

Desde tu página de inicio de LinkedIn:

Haz clic en el icono de cuadrícula «Para negocios» (9 puntos) en la esquina superior derecha
Desplázate hacia abajo y haz clic en «Crear una página de empresa»
Accederás a la pantalla de selección del tipo de página

Paso 2: elige el tipo de página

LinkedIn ofrece cuatro tipos de página. Elige el que se adapte a tu negocio:

Empresa pequeña: para empresas con menos de 200 empleados. Es la opción adecuada para la mayoría de las pequeñas empresas, agencias y startups.

Empresa mediana o grande: para empresas con más de 200 empleados. Ofrece funciones adicionales para necesidades empresariales.

Página de productos: una subpágina que depende de una página de empresa existente. Úsala para productos, servicios o iniciativas concretos. Solo puedes crear una página de productos si ya tienes una página principal de empresa.

Institución educativa: para universidades, centros universitarios, escuelas y organizaciones educativas.

Para la mayoría de los lectores de esta guía, «Empresa pequeña» es la opción correcta.

Paso 3: introduce los datos de tu empresa

Completa la información de tu empresa:

Nombre de la empresa: usa el nombre oficial de tu negocio. Se puede buscar, así que debe ser exacto.
URL pública de LinkedIn: LinkedIn sugiere una URL basada en el nombre de tu empresa. Puedes personalizarla. Procura que sea corta y sencilla.
Sitio web: introduce la URL del sitio web de tu empresa.
Sector: selecciona una opción de la lista desplegable de LinkedIn.
Tamaño de la empresa: elige el intervalo correspondiente.
Tipo de empresa: pública, privada, sin ánimo de lucro, etc.

Paso 4: sube el logotipo y añade un eslogan

El logotipo y el eslogan son lo primero que ven los visitantes.

Especificaciones del logotipo:

Tamaño: 300 x 300 píxeles
Formato: PNG o JPG
Usa una versión de alta resolución de tu logotipo

Eslogan:

Máximo de 120 caracteres
Describe lo que hace tu empresa en una línea clara
Incluye una palabra clave si encaja de forma natural

Un eslogan poco eficaz: "We help businesses succeed." Un eslogan mejor: "B2B marketing automation for SaaS companies."

Paso 5: verifica y publica

Antes de publicar, deberás marcar la casilla de verificación que confirma que tienes autoridad para crear esta página en nombre de la empresa.

Haz clic en «Crear página» y tu página de empresa en LinkedIn estará activa.

Paso 6: completa el perfil de tu página

No te quedes en lo básico. Completa todo el perfil para obtener un 30 % más de visualizaciones semanales.

Sección Acerca de (hasta 2000 caracteres):

Explica qué hace tu empresa
A quién atiende
Qué te diferencia
Incluye palabras clave relevantes de forma natural

Especialidades: añade hasta 20 palabras clave que describan tu experiencia. Ayudan a que las personas te encuentren en las búsquedas.

Ubicación: añade tu sede y cualquier otra ubicación de oficinas.

Botón de llamada a la acción personalizado: elige entre opciones como «Visitar sitio web», «Contactar», «Más información», «Registrarse» o «Inscribirse». Elige la que coincida con tus objetivos empresariales.

Cómo crear una página de empresa en LinkedIn desde el móvil

Puedes crear una página de empresa desde el teléfono, aunque la experiencia de escritorio es más fluida para la configuración inicial.

Pasos en iOS

Abre la aplicación de LinkedIn
Toca tu foto de perfil en la esquina superior izquierda
Desplázate hacia abajo y toca «Páginas»
Toca el icono + o «Crear una página»
Sigue las indicaciones para seleccionar el tipo de página e introducir los datos
Toca «Crear página» cuando hayas terminado

Pasos en Android

El proceso es prácticamente idéntico en Android:

Abre la aplicación de LinkedIn
Toca tu foto de perfil
Selecciona «Páginas» en el menú
Toca «Crear nueva» o el icono +
Introduce los datos de tu empresa
Toca «Crear página»

Para obtener los mejores resultados, realiza la configuración inicial en un ordenador, donde podrás subir imágenes y redactar la sección Acerca de con mayor facilidad. Usa el móvil para la gestión y publicación habituales.

Optimiza tu página de empresa en LinkedIn para ganar visibilidad

Crear la página es el primer paso. Optimizarla determina si alguien la encuentra.

Completa todas las secciones

Los datos de LinkedIn muestran que las páginas con información completa reciben un 30 % más de visualizaciones semanales. No dejes secciones en blanco.

Completa:

Todos los datos de la empresa
La sección Acerca de (usa los 2000 caracteres completos si puedes)
Las especialidades
La información de ubicación
La imagen de portada
El botón de llamada a la acción

Añade palabras clave relevantes a la sección Acerca de

La sección Acerca de aparece en las búsquedas. Incluye palabras clave que tu público objetivo podría buscar, pero escribe con naturalidad. No abuses de ellas.

Piensa en lo siguiente:

¿Qué servicios ofreces?
¿A qué sector perteneces?
¿Qué problemas resuelves?
¿A qué público atiendes?

Usa una imagen de portada profesional

Tu imagen de portada (1128 x 191 píxeles) es un espacio visual privilegiado. No la dejes en blanco ni uses una imagen de stock genérica.

Buenas ideas para la portada:

Tu equipo u oficina
Tu producto en acción
Un gráfico sencillo de marca con tu eslogan
Una foto de un evento o un hito

Elige el botón de llamada a la acción adecuado

Elige una llamada a la acción que se corresponda con la etapa del recorrido en la que se encuentran los visitantes:

Visitar sitio web: conocimiento general
Contactar: empresas de servicios que buscan consultas
Más información: empresas con ofertas complejas
Registrarse: empresas SaaS o de suscripción
Inscribirse: páginas centradas en eventos

Añade a tu equipo como administradores

No seas la única persona que puede gestionar tu página. Si no estás disponible, tu página queda inactiva.

LinkedIn ofrece varios roles de administración:

Superadministrador: acceso completo a todo. Puede añadir o eliminar a otros administradores, editar la configuración, publicar contenido y consultar los análisis.

Administrador de contenido: puede crear y gestionar publicaciones, pero no puede cambiar la configuración de la página ni añadir administradores.

Curador: puede recomendar contenido para publicar, pero no puede publicarlo directamente.

Analista: puede consultar los análisis, pero no puede publicar ni cambiar la configuración.

Para añadir administradores:

Ve a la vista de administrador de tu página
Haz clic en «Configuración» en el menú de la izquierda
Selecciona «Gestionar administradores»
Busca a la persona y asígnale su rol

Solo puedes añadir a personas que sean contactos de primer, segundo o tercer grado.

Tus primeros 30 días: qué publicar en tu nueva página de LinkedIn

La mayoría de las personas crean una página de empresa y luego no publican nada durante semanas. Este es un plan de contenido sencillo para tu primer mes.

Semana 1: bases

Publicación 1: presentación Presenta tu empresa. ¿Quiénes sois? ¿Qué hacéis? ¿A quién ayudáis? Hazlo sencillo y humano.

Publicación 2: tu historia Comparte por qué fundaste la empresa o qué impulsa tu misión. Las personas conectan con las historias, no con el lenguaje corporativo.

Semana 2: contenido de valor

Publicación 3: perspectiva del sector Comparte algo útil relacionado con tu experiencia. Un consejo, una tendencia o una observación que ayude a tu público objetivo.

Publicación 4: entre bastidores Muestra a tu equipo, tu proceso o tu espacio de trabajo. Esto genera confianza y hace que tu empresa parezca real.

Semana 3: prueba social

Publicación 5: historia de un cliente Comparte un logro, testimonio o caso de éxito (con permiso). Demuestra que personas reales obtienen resultados reales al trabajar contigo.

Publicación 6: empleado destacado Destaca a un miembro del equipo. Preséntalo, comparte su experiencia y celebra uno de sus logros.

Semana 4: interacción

Publicación 7: haz una pregunta Publica algo que invite a comentar. Pide a tu público opiniones, experiencias o consejos.

Publicación 8: responde e interactúa Asegúrate de responder a todos los comentarios de tus publicaciones. La interacción genera más interacción.

Frecuencia de publicación

Según la investigación de LinkedIn, las empresas que publican al menos una vez por semana consiguen multiplicar por 2 la interacción.

En las páginas nuevas, intenta publicar 2 o 3 veces por semana. La constancia importa más que el volumen. Es mejor publicar dos veces por semana, todas las semanas, que hacerlo a diario durante una semana y luego desaparecer.

Errores comunes que debes evitar en una página de empresa de LinkedIn

Estos errores pueden hundir el rendimiento de tu página incluso antes de empezar.

Secciones del perfil incompletas

Cada sección en blanco es una oportunidad perdida. Complétalo todo. Las páginas incompletas reciben menos visitas y resultan poco profesionales.

Imagen de portada en blanco o genérica

Una portada ausente parece indicar que no te has esforzado. Una foto de stock genérica parece indicar que no te importa. Dedica tiempo a crear algo que represente tu marca.

No añadir administradores

Si eres el único administrador y le ocurre algo a tu cuenta, tu empresa pierde el acceso a la página. Añade al menos otro superadministrador como respaldo.

Ocultar todos los enlaces

Muchas personas trasladan los enlaces al primer comentario para proteger el alcance. Eso añade fricción y cuesta clics. Pon el enlace en la publicación cuando sea el siguiente paso natural y, si te preocupa el alcance, prueba ambas opciones en tu página y compara las cifras.

Demasiados hashtags

Limítate a entre 3 y 5 hashtags relevantes por publicación. Usar más da una imagen de spam y no mejora el alcance.

Ignorar los comentarios

Cuando alguien comente en tu publicación, responde. Siempre. La interacción es cosa de dos, e ignorar los comentarios indica que no hay nadie al otro lado.

Publicar solo anuncios

Las páginas de empresa suelen convertirse en tablones de anuncios: "We're hiring! We won an award! We're at a conference!" Estas publicaciones generan una interacción mínima.

Equilibra los anuncios con contenido de valor. Un buen marco: 40 % de contenido educativo, 30 % de liderazgo de opinión, 20 % de cultura empresarial y 10 % promocional.

Página de empresa frente a perfil personal: la estrategia inteligente

Entender cuándo usar cada uno te da una ventaja estratégica.

Usa tu página de empresa para:

Presencia oficial de marca: el hogar de tu empresa en LinkedIn
Publicidad en LinkedIn: los anuncios requieren una página de empresa
Vincular al equipo: los perfiles de los empleados se conectan con la página de empresa
Análisis: información detallada sobre el rendimiento de la página y las publicaciones
SEO: las páginas de empresa se posicionan en las búsquedas de Google

Usa los perfiles personales para:

Interacción: las publicaciones personales obtienen mucho más alcance
Establecer contactos: mensajes directos y solicitudes de contacto
Liderazgo de opinión: las personas siguen a personas, no a logotipos
Generación de clientes potenciales: la mayoría de los clientes potenciales B2B llegan mediante interacciones personales

El enfoque 80/20

Para equipos pequeños (menos de 10 personas), invierte el 80 % de tu tiempo en LinkedIn en los perfiles personales y el 20 % en tu página de empresa. La diferencia de interacción justifica este reparto.

Para equipos más grandes, coordina tu página de empresa con la promoción por parte de los empleados. Anima a los miembros del equipo a compartir el contenido de la empresa e interactuar con él desde sus perfiles personales. Esto amplifica el alcance más allá de lo que puede conseguir la página de empresa por sí sola.

Preguntas frecuentes sobre las páginas de empresa de LinkedIn

¿Una página de empresa de LinkedIn es gratuita?

Sí. Crear y mantener una página de empresa de LinkedIn es completamente gratuito. LinkedIn ofrece funciones prémium y opciones publicitarias que cuestan dinero, pero la página básica es gratuita.

¿Puedo crear una página de empresa sin una cuenta personal?

No. Necesitas un perfil personal de LinkedIn para crear una página de empresa. El perfil debe cumplir ciertos requisitos: tener al menos 7 días de antigüedad, un correo electrónico verificado, varios contactos y figurar como empleado actual de la empresa.

¿Cuántos administradores puede tener una página de LinkedIn?

No hay un límite estricto, pero cada página debe tener al menos un superadministrador. Puedes añadir a varias personas con distintos roles de administración (superadministrador, administrador de contenido, curador y analista).

¿Cuál es la diferencia entre una página y un perfil?

Un perfil representa a una persona. Una página representa a una empresa, organización o institución. Los perfiles pueden enviar solicitudes de contacto y mensajes directos. Las páginas pueden publicar anuncios y acceder a análisis detallados.

¿Cómo consigo más seguidores para mi página de empresa?

Publica con regularidad (al menos semanalmente), anima a los empleados a seguir la página y compartir contenido, añade un botón «Seguir» a tu sitio web e interactúa con los comentarios. Según los datos de LinkedIn, cuando llegas a 150 seguidores, el crecimiento se acelera de forma considerable y las páginas crecen 9 veces más rápido tras alcanzar ese umbral.

¿Puedo programar publicaciones en mi página de empresa de LinkedIn?

Sí. Puedes usar la función de programación nativa de LinkedIn o herramientas de terceros para programar publicaciones con antelación. Esto ayuda a mantener la constancia incluso cuando estás ocupado con otras tareas.

Conclusión: crearla es fácil, la constancia gana

Crear una página de empresa en LinkedIn lleva unos 10 minutos. Esa es la parte fácil.

La parte difícil es aparecer con constancia. Publicar con regularidad. Interactuar con los comentarios. Crear una audiencia con el tiempo.

Este es el resumen:

Cumple primero los requisitos (correo electrónico de empresa, nivel del perfil y situación laboral)
Completa todas las secciones de tu página para obtener un 30 % más de visualizaciones
Añade varios administradores para no ser un único punto de fallo
Sigue el plan de contenido de 30 días para ganar impulso
Usa los perfiles personales para la mayor parte de la interacción (regla 80/20)

Tu página de empresa establece la presencia de tu negocio en LinkedIn. Pero la presencia por sí sola no basta. Necesitas un sistema para crear y publicar contenido con regularidad.

Empieza por crear tu página hoy. Después, planifica el contenido de tu primera semana. Luego, el de la segunda. Crea el hábito antes de preocuparte por la perfección.

Tu empresa merece ser visible. Una página de LinkedIn bien mantenida lo hace posible.